Эффективность средства рекламирования определяется целым комплексом его свойств и, главное, его способностью донести рекламное обращение к целевой аудитории. Исследование связи рекламного обращения со средствами рекламы включает все, кроме самого рекламного текста и художественного оформления. Важнейшее – это определить влияние носителя на характер рекламы
