Эффективность средства рекламирования определяется целым комплексом его свойств и, главное, его способностью донести рекламное обращение к целевой аудитории. Исследование связи рекламного обращения со средствами рекламы включает все, кроме самого рекламного текста и художественного оформления. Важнейшее – это определить влияние носителя на характер рекламы

Рекламное средство представляет собой материальное средство, что служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Рекламные средства могут быть в то же время носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством

Обычные рекламные объявления, что имеют сухой, информативный, деловой характер и рассказывают об атрибутах товара вообще и его характеристики в частности. Это дает иногда возможность скрыть коммерческие намерения и предоставить рекламе некоторой официальности и большей убедительности

Рекламодателями считаются частные лица, частные и государственные фирмы и организации, которые используют средства массовой информации для достижения целей маркетинга, табл.1. Фирмы и организации, что рекламируют, отличаются от тех, что не рекламируют, тем, что первые вкладывают деньги в приобретение времени или места в средствах массовой информации,

За этим признаком различают рекламу низкой, средней и высокой интенсивности. При низко интенсивной рекламе пользуются от времени до времени какими-то одним каналом информации, при средне интенсивной – тоже время от времени, но уже несколькими каналами, при высокоинтенсивной - постоянно пользуются многими каналами передачи информации.

За этим признаком реклама разделяется на информативную, уговаривая, напоминая и информационную.
Информативная реклама – это рассказ о новинке или новое использование информативного товара, информирования об изменениях в ценах, объяснениях принципов действия товара, описании услуг, которые предоставляются, опровержения неправильных представлений о товаре или имидже фирмы

- первый – рождение спроса, когда осуществляется выведение товара на рынок;
- второй – этап роста, когда происходит насыщение товаром рынков;
- третий – этап зрелости, когда 50% потенциальных покупателей уже имеют товар;
- четвертый – обветшаю, когда спрос может упасть даже к нулю.

Классификация рекламы на основе этапов жизненного цикла товара продолжает классификацию за предметом рекламирования. Важнейшее - спрогнозировать изменение фаз цикла спроса и пересмотреть стратегию фирмы согласно с условиями конкуренции, которые постоянно изменяются.

Имитирующая реклама используется тогда, когда некоторые товары не отличаются от подобных к ним, являются очень ординарными. Поэтому рекламодателю нужно постоянно жать на потребителя